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新华社杭州5月11日电 题：从“中国产品”迈向“中国品牌”——2023世界品牌莫干山大会观察

新华社记者朱涵、张晓洁

“坚持以创新为根”“聚焦绿色低碳发展”“发掘品牌独特魅力”……正在浙江德清召开的2023世界品牌莫干山大会上，来自大型企业、金融机构、行业协会等2500余名中外嘉宾共话品牌发展。

记者采访发现，一批中国企业正通过提升创新能效、聚焦绿色发展、挖掘文化内涵，推动“中国产品”向“中国品牌”转变，迈向高质量发展。

图为2023世界品牌莫干山大会现场。新华社记者江汉 摄

“今年第一季度，我们在超高端线上市场实现销量大幅提升，同比增长了133%。”OPPO中国区总裁刘波在大会现场表示，企业坚持科技创新，从2019年开始，已累计投入超过500亿元，在全球构建研发创新体系，建立起6个研究机构和6个研发中心，专注探索前沿科技和商业化落地应用项目。

“存钱不如存技术。”正泰集团董事、副总裁陈建克说，变革创新始终是品牌发展的第一动力。正泰在电气设备制造主业上持续转型升级，培育绿色能源、智能电气、智慧低碳三大产业板块，搭建科创孵化培育平台和国际化市场创新发展平台，实现了跨越式发展。

大会现场，一款康师傅方便面“八角瓦楞纸箱”吸引了参会企业家们的关注。“通过改变外包装纸箱结构，可以每年降低42吨纸品消耗。”康师傅控股有限公司相关负责人介绍说，绿色消费正在成为越来越多消费者的自觉选择，企业正努力优化包装材料、产品配方、生产工艺，以绿色产品和包装促进减碳。

品牌是高质量发展的重要体现，是参与全球竞争的重要资源，也是沟通中国与世界的重要纽带。随着中国品牌的竞争力、美誉度提升，一批中国品牌在深耕国内市场的同时，以文化为特色拓展海外市场。八马茶业股份有限公司董事长王文礼说，八马茶业在走向国际市场时，积极推动优秀中国传统茶文化的传播和融合，通过弘扬中华茶文化，提升中国茶叶品牌的国际影响力。

图为2023世界品牌莫干山大会现场。新华社记者张晓洁 摄

“茅台正积极拥抱二十四节气文化、生肖文化、福文化、喜文化。”中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委副书记卓玛才让表示，品牌发展要与文化深度融合，企业应在传承中华优秀传统文化方面积极作为。

会场不远处，坐落着集珍珠养殖、文化体验、工业观光、美容养生、互动娱乐于一体的欧诗漫珍珠文化园，每年吸引游客近10万人次。

“老祖宗留下的文化遗产要保护起来。”欧诗漫控股集团董事局主席沈志荣说，“浙江德清淡水珍珠传统养殖与利用系统”于2017年被认定为第四批中国重要农业文化遗产，今年企业还将进一步挖掘德清珍珠文化系统内涵，探索文化和品牌相互促进发展的新路径。

“品牌价值不再是企业发展的‘选修课’‘加分项’，而是关系到核心竞争力与行业主导地位的‘生命线’。”中国保利集团有限公司总经理张万顺说。