摘要：CFIC导读在第七个“中国品牌日”到来之际，以“对话世界，共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会11日在浙江省湖州市德清县盛大开幕。原标题：海内外大咖：品牌连通世界 共创美好未来新华社杭州5月11日电（记者余蕊 丁雅雯）在第七个“中国...
CFIC导读
在第七个“中国品牌日”到来之际，以“对话世界，共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会11日在浙江省湖州市德清县盛大开幕。
原标题：海内外大咖：品牌连通世界 共创美好未来
新华社杭州5月11日电（记者余蕊 丁雅雯）在第七个“中国品牌日”到来之际，以“对话世界，共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会11日在浙江省湖州市德清县盛大开幕。
这是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，发表建设世界一流品牌的真知灼见和实践经验，分享品牌高质量发展的深刻感悟和智慧成果。
图为2023世界品牌莫干山大会开幕式现场
共同推动全球品牌经济健康发展
与会嘉宾一致认为，中国品牌发展需要国际合作，世界品牌发展需要中国力量。
图为2023世界品牌莫干山大会开幕式现场
“当今世界已进入品牌经济时代，品牌建设已成为一个国家乃至全球经济发展的强大推动力。一个国家拥有著名品牌的数量，能够反映出这个国家在全球经济的地位，而通过品牌价值评价提高品牌的全球影响力也已成为国际惯例。”中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均说。
图为中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均在开幕式上致辞
刘平均表示，根据联合国的最新统计，著名品牌占全球品牌总数的比例不超过3%，但其在全球市场的占有率却超过40%，销售额则超过50%。
“我们认为，应争取用五年的时间，形成国际品牌价值发展理论体系和标准体系，打造一批世界知名品牌，形成发达国家的集团品牌、发展中国家的集群品牌共同推动全球品牌经济健康发展的格局。”刘平均说。
德国管理学思想家、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙认为，中国的品牌还处于全球化的早期阶段。因此，对中国品牌来说，全球品牌建设仍然是一个挑战，但势在必行。而数字化使全球品牌建设更容易、更迅速，对于中小企业来说尤其如此。
图为德国管理学思想家、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙在开幕式上分享观点
“有效的品牌建设创造了感知的价值，而感知的价值又能创造定价权。中国有强大的品牌，它们应该被世界所共享，我们也应该利用中国的文化和价值观来创造全球品牌。”西蒙说。
我国正处于建设品牌强国的最佳机遇期
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦认为，当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转为品牌导向，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。
图为五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在开幕式上作为特约合作伙伴致辞
“对中国优秀企业而言，建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。”曾从钦说。
根据《2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单，五粮液品牌强度指数为89.4分，超过所有其他上榜品牌。在《2023年全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌价值达302.9亿美元，排名第59名，3年整体增幅达45%，增速居上榜中国白酒名牌第一，品牌强度评级达到全球最高级别的 AAA+，品牌影响和品牌价值持续提升。
曾从钦分享了五粮液品牌建设的实践经验。“品质是品牌的核心支撑和生产力基础，是缔结消费者情感的重要纽带。所以我们一直坚守品质为基，永续大国浓香传承。”曾从钦说，中华优秀传统文化是中国品牌的深厚滋养和源头活水，也是中国品牌的独特魅力和突出优势，因此五粮液坚定文化铸魂，践行和美共同价值。同时，五粮液锻造世界一流品牌，既恪守正道，坚守品牌的本和源、根和魂；又革故鼎新，顺应时代发展要求，塑造品牌新动能新优势。
就中医药品牌国际影响力的提升，中国工程院院士吴以岭表示，如今中医药的整体系统思维重新受到国际医学界的广泛关注，为中医药国际化提供了良好契机。
图为中国工程院院士吴以岭在开幕式上分享观点
“党的十八大以来，中医药国际合作日益密切，中医药成果汇集全球。如今已传播至196个国家和地区，中医药的理论、技术、文化和产品在世界各国落地生根。”吴以岭说。
图为湖州市委书记陈浩在开幕式上发布东道主城市品牌
据了解，在2023世界品牌莫干山大会开幕式上，湖州市委书记陈浩发布了东道主城市品牌；举办了世界品牌莫干山大会定期定址签约仪式；发布了新华社国家金融信息大厦项目。
图为世界品牌莫干山大会定期定址签约仪式
开幕式上还举办了“凝聚价值共识，同担品牌使命”“弘扬专业精神，彰显品牌力量”“厚植文化底蕴，释放品牌魅力”“打造开放生态，提升品牌势能”“永续创新动能，引领品牌发展”等五个专题的高端对话。全球顶级专家学者和企业家代表围绕品牌价值、品牌文化、品牌生态、品牌创新等热门话题进行了热烈探讨。
此外，大会还发布了《中国企业海外传播力分析报告（2022）》并启动2023年度中国企业海外传播案例征集；发布“环球品牌瞭望”中国市场品牌形象案例征集活动计划，并启动该活动。
据了解，2023世界品牌莫干山大会，由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。
本文来源：新华社
作者：余蕊 丁雅雯
江南水韵，莫干山下，鸾翔凤集，盛会将启。5月10日，以“对话世界 共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会系列活动拉开帷幕。德清——这座国际化山水田园美丽新城，张开至真至诚的双臂，笑迎四海宾朋。这是业内首次举办的世界品牌盛会。10日至12日，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表将齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。
盛会对话世界 品牌共创美好2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年。号角已吹响，征程正启航。新征程上，品牌成为高质量发展的重要象征；新时代里，呼唤更多的中国品牌加速蝶变为世界级品牌。加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。殷殷嘱托，饱含期许。越来越多的中国品牌，迎风破浪，披荆斩棘，走向世界。是时候了，一场世界品牌大会呼之欲出。——业内首场世界品牌盛会，群贤毕至。人有德行，如水至清。古时，干将莫邪在此，三年磨砺一剑，终铸成天下名器；今日，世界品牌云集，凝聚中外智慧，助力高质量发展。在第七个“中国品牌日”到来之际，新华通讯社、中国品牌建设促进会、浙江省人民政府将联合各级政府、大型企业、金融机构、高等院校、行业协会、主流媒体等，在浙江德清举办2023世界品牌莫干山大会系列活动。未来几天，2500余名代表将齐聚一堂、共襄盛举，这场世界品牌大会首秀必将吸引各界目光。——大会特色鲜明，兼具国际性、权威性和专业性。依托新华社独特的国际传播能力和全球布局优势，2023世界品牌莫干山大会系列活动，将平行举办2023中国品牌建设高峰论坛、世界500强品牌发展论坛、2023浙商全球影响力论坛、首届长三角品牌高质量发展论坛等30余场主题论坛，凸显国际性、权威性和专业性。这将是一场思想碰撞、凝聚智慧、交流共鉴的盛会。“如何构建中国企业的全球品牌价值”“全球领先消费品牌的成长之路”“本土品牌的国际化与国际品牌的本土化”“中外品牌的价值共识”“永续创新动能，引领品牌发展”……这些热门话题将成为大会的核心议题。——活动精彩纷呈，品牌价值互动传递。无人机表演、3D楼宇光影秀、民族品牌风采展、品牌品鉴会、品牌加油健康跑、直播带货……本次大会，一系列特色活动，将让社会各界共享世界品牌发展的成果。“此次大会，德清县作为联合承办单位之一，各部门明确工作职责、强化协同合作，确保筹备工作不留死角。”德清县委常委、宣传部部长周志方表示，将借助大会平台高端会议、交流展览、参观考察等多种途径，向世界展现德清乃至全市、全省共同富裕示范区建设情况，让湖州德清成为品牌强音的发声地。格力、海尔、茅台、五粮液、安踏等国内知名企业，众多世界500强企业，以及中华老字号、产业新锐、专精特新、“隐形冠军”企业将在大会流光溢彩。大会多个专业论坛将围绕中外品牌对话交流展开，并发布《中国企业海外传播力分析报告》，启动“环球品牌瞭望”中国市场品牌形象案例征集。2023世界品牌莫干山大会将向世界讲述中国品牌故事，并为世界品牌搭建璀璨夺目的中国舞台。“新华社联合各方力量，发起并实施2023世界品牌莫干山大会系列活动，旨在探寻世界品牌发展规律、解析世界品牌当今发展格局、研判世界品牌未来发展趋势，为品牌高质量发展汇聚力量。”大会组委会相关负责人表示。
5月10日，参观者在一个由OLED柔性屏组成的“品牌树”下驻足观看。当日，2023年中国品牌博览会在上海世博展览馆拉开帷幕。在近6万平方米的上海世博展览馆内，围绕活动主题设置主题展区、综合展区和专题展区，一千家左右的品牌企业汇聚一堂，向世界传递中国品牌新势能。新华社记者方喆摄品牌彰显力量 创新点亮信心全面贯彻党的二十大精神的开局之年、为全面建设社会主义现代化国家奠定基础的重要一年……2023年，充满着惊喜和希望。今年以来，我国疫情防控取得重大决定性胜利，经济社会全面恢复常态化运行，宏观政策靠前协同发力，需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力得到缓解，经济增长好于预期，市场需求逐步恢复，经济发展呈现回升向好态势，经济运行实现良好开局。一季度国内生产总值同比增长4.5％，3月份社会消费品零售总额同比增长10.6％，3月份进出口总额同比增长15.5％……“五一”假期，国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。一系列数据，彰显了中国经济的蓬勃生机和巨大潜力；开局之年的中国企业，满怀着大干一场的信心、自豪和希望。“家电消费升级带来的时代机遇，就是我们稳定发展的最大底气，每一个奋发有为的企业都会对未来发展抱有信心。”珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠说，“我们将牢牢聚焦消费者的美好生活需要，用创新点亮发展信心，增强发展动能。”国内消费市场迎来了品牌升级时代，中国消费者的消费理念正在发生重大变化，尤其是90后、00后年轻消费者。这也为国内经济恢复奠定了基础。如今，中国品牌日益成为中国质量和中国气质的生动代表，成长起来的中国品牌正在让世界瞩目。作为全球化先行者，海尔持续完善全球供应链体系。“我们要把握新的消费趋势，坚持自主创牌战略，勇于成为消费趋势的造浪者，不断去创造新的消费需求。”海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰说。五粮液是中国浓香型白酒的典型代表与著名民族品牌，2020年，五粮液市值突破万亿。2022年，五粮液名列“Brand Finance 2022全球品牌价值500强”“2022年全球最具价值烈酒品牌50强”以及“2022年中国500最具价值品牌”。在北京冬奥会15个分项中，安踏为中国12支参赛队打造了比赛装备，成为支持国家队比赛装备最多的运动品牌。不仅数据光鲜，环顾赛场，安踏的每一次出场都很夺目。安踏品牌在冬奥会上的爆红，更是民族品牌走向世界的成功探索。为品牌创造价值 世界瞩目莫干山在全球企业努力冲破经济下行阴霾的当下，2023世界品牌莫干山大会的到来恰逢其时。这不仅是国内外知名品牌的一次深度探讨交融，更是扩大消费、提振信心、为品牌创造价值的一场盛会。“当今世界已经进入品牌经济时代，国际市场已经由价格竞争、质量竞争上升到品牌的竞争与合作。”中国品牌建设促进会理事长刘平均说，“2023世界品牌莫干山大会致力于打造高价值品牌，致力于推进品牌创新，致力于培育世界知名品牌，这无疑会引起全球企业的关心和关注。”德国管理学大师、被称为“隐形冠军”之父的赫尔曼·西蒙认为，在全球范围内，并没有一个完全饱和的市场，当企业走向全球化时，就会拥有巨大的增长潜力。如果品牌从中国开始发展，将会有非常好的机会。因为中国是个很大的市场，已经有了很坚实的基础。“索尼在中国的业务发展历史恰好与改革开放40多年的历程高度吻合，我们深切体会到中国在这一历程中逐步开放、走向世界，而索尼的多元业务也在这里融合绽放，不断迸发新的可能。”索尼（中国）有限公司副总裁添田武人说。资生堂中国区对外事务副总裁中原杏里表示，中国早已是资生堂集团最大海外市场，是推动集团增长的关键引擎。展望未来，资生堂坚信中国市场的巨大潜力，对在中国的长远投资充满信心。业内人士表示，原始性创新是中国品牌的短板，作为企业，最重要的是抓好品牌创新、提升品牌价值，同时推进数字化转型发展。我国应培育高端品牌，让企业努力实现新型现代化、国际化，融入全球化。“品牌创新、品牌价值都是2023世界品牌莫干山大会的核心议题。可以预见，大会将开展激烈而前卫的思想碰撞，留下宝贵而丰富的智慧成果，为中国品牌甚至世界品牌的高质量发展，提供重要的参考和借鉴。”业内人士说。于危中寻机，于创新中突破。一个品牌的未来，离不开创新实干的力量。“无论是中国品牌还是世界品牌，都要坚定不移地走好自己的路，不断向上攀登。”2023世界品牌莫干山大会组委会相关负责人表示，企业发展的道路不会一帆风顺，但是发展没有捷径，唯有实干。在这次的大会上，与会嘉宾将会看到世界品牌砥砺前行的品格，求真务实的作风，也会看见他们在逐梦路上的蓬勃朝气。品牌发展因交流而多彩、因互鉴而丰富。相信2023世界品牌莫干山大会将为世界品牌的发展擘画新的蓝图，也会见证并陪伴全球企业抵达梦想的诗与远方。本文来源：5月11日《新华每日电讯》
作者：余蕊、孙广见
微信编辑： 方子昭
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